Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Sun Co

 

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Sun Co

(Studi Pada Toko Retail dan Grosir di Kabupaten Tabanan)

I Gusti Ayu Putri Wahyuniari(1)

Ni Luh Adisti Abiyoga Wulandari (2)

Gusti Alit Suputra (3)

(1)(2)(3)Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Bisnis dan Pariwisata, Universitas Hindu Indonesia,

Jl. Sangalangit, Penatih, Kec. Denpasar Timur, Kota Denpasar, Bali 80238

 

ABSTRAK

Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan promosi terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun secara simultan. PT Borwita Citra  Prima  Cabang  Bali  menjadi  lokasi  penelitian  ini.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  yaitusebanyak  43  responden  yang  membeli  minyak  goreng  SunCo  di  PT  Borwita  Citra  Prima  Balidengan metode non probability sampling menggunakan teknik sampling jenuh. Data yang dapat diolah pada penelitian ini sebanyak 35 kuesioner karena 8 kuesioner tidak kembali.Teknik analisis data  yang  digunakan  yaitu  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linearberganda,  uji  t,  uji  f  dan  uji  koefisien  determinasi.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  kualitasproduk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadapkeputusan  pembelian,  dan  promosi  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas produk, harga dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Saran yang dapat diberikan yaitu kualitas produk harus tetap dijaga, harga agar disesuaikan dengan harapanpara  konsumen  dan  tetap  mempertimbangkan  harga  produk  pesaing,  serta  promosi  penjualan seperti gratis produk dapat diberikan jika konsumen membeli produk dalam jumlah tertentu.

Kata kunci: Kualitas Produk; Harga; Promosi; Keputusan Pembelian

 

Sumber:

Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata

Januari 2023, Vol.3 (No.1): Hal 85-96

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Pengaruh E-Marketing Mix UMKM Kuliner Malang terhadap Minat Beli Generasi Millenial pada Start-Up Food Delivery Onlinedi Masa Pandemi

  Pengaruh E-Marketing Mix UMKM Kuliner Malang terhadap Minat Beli Generasi Millenial pada Start-Up Food Delivery Onlinedi Masa Pandemi   Rina Irawati STIE Malangkucecwara   Abstrak   Inovasi terus dilakukan, system berdagang baru bermunculan, sedangkan teknologi selalu mengalami kemajuan. Anak muda tentu saja menjadi yang lebih dekat dengan kecanggihan teknologi dan kemajuan internet. Tidak heran kalau pengguna online delivery services mayoritas berasal dari kalangan millennials. Mayoritas dari mereka berstatus sebagai pelajar atau mahasiswa yang justru belum memiliki penghasilan sendiri. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh antara e-marketing mix terhadap minat beli generasi millennial pada platform delivery food online. Komponen e-marketing mix yang digunakan adalah pengembangan model dari Kalyanam & McIntyre (2002). Sampel penelitian 98 mahasiswa aktif STIE Malangkucecwara Malang angkatan 2021/2022 dengan teknik purposive sampling....
Baca selengkapnya

GAMBARAN BOUNDING ATTACHMENT PADA IBU MENYUSUI DI WILAYAH KERJA PUSKESMAS ANDONGSARI KABUPATEN JEMBER

  GAMBARAN BOUNDING ATTACHMENT PADA IBU MENYUSUI DI WILAYAH KERJA PUSKESMAS ANDONGSARI KABUPATEN JEMBER   Firriana Rizqi Amalia Dini Kurniawati Lantin Sulistyorini Fakultas Keperawatan, Universitas Jember   Abstrak   Pembentukan bounding attachment merupakan pembentukan ikatan kasih sayang antara ibu dan anak yang harus di bentuk sejak lahir. Salah satu pembentukan bounding attachment yaitu dengan melalui pemberian ASI eksklusif. Tujuan dan metode penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran bounding attachment pada ibu menyusui di wilayah kerja Puskesmas Andongsari, melalui pendekatan retrospektif menggunakan desain deskriptif analitik dengan metode purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 61 responden ibu menyusui. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu pada ibu menyusui di wilayah kerja Puskesmas Andongsari menunjukkan bounding attachment yang baik dengan jumlah 57 responden (93,4 %) dan sebanyak 4 responden (6,6 %) menunjukkan bounding at...
Baca selengkapnya

Analisis Pengaruh Pariwisata Budaya Terhadap Pelestarian Suku Osing di Desa Wisata Kemiren

  Analisis Pengaruh Pariwisata Budaya Terhadap Pelestarian Suku Osing di Desa Wisata Kemiren Fathika Endriana 1 , Shanaz Citra Alnauri 2 , Debby Angely Agustin 3 1 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 2 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 3 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur   ABSTRAK Keanekaragaman budaya di Jawa Timur merupakan potensi unggulan dalam kegiatan pariwisata, hal ini dikarenakan budaya tersebut bersifat unik dan memiliki ciri khas tersendiri pada setiap daerah. Salah satunya adalah Banyuwangi yang beradadi bagian timur Pulau Jawa yang dijuluki The Sunrise of Java, membuat   Banyuwangi   menjelma   menjadi   kawasan   pariwisata   yang   berkembang   melalui   potensi budaya   dan   kearifan   lokal   Suku   Osing.   Suku   Osing   merupakan   penduduk   asli   Banyuwangi   dan dianggap   ...
Baca selengkapnya