Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Situs Belanja Online Lazada

 

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Situs Belanja Online Lazada

Ruwaida1,.Nabilah Aqilah2

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Persada Indonesia Y.A.I

Jl. Diponegoro No.74 Jakarta Pusat

 

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusanpembelian produk fashion pada situs belanja online Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kelurahan Jati, Jakarta Timur yang pernah melakukan pembelian di situs belanja online Lazada dengan minimal satu kali transaksi pada kategori fashion. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 106 orang. Metode pengambilan sampel menggunakan pendekatan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling yang merupakan pengambilan sampel yang dapat memberikan informasi yang diinginkan, baik karena mereka sesuai dengan beberapa kriteria yang ditetapkan oleh peneliti. Dalam pengolahan data, peneliti menggunakan SPSS ver.025. Hasil analisa diperoleh bahwa Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di situs belanja online Lazada. Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di situs belanja online Lazada. E-Trust berpengaruh positif dan signifikan teradap keputusan pembelian produk fashion di situs belanja online Lazada. Iklan, Online Customer Review, dan E-Trust secara bersama – sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di situs belanja online Lazada. Adapun kontribusi ketiga variabel bebas terhadap variabel terikat adalah sebesar 64,8%. Sedangkan sisanya 35,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini seperti variabel kualitas pelayanan dan promosi.

 Kata Kunci: Iklan, Online Customer Review, E-Trust, Keputusan Pembelian

 

Sumber:

JURNAL IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 1 Mar 2023

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Pengaruh E-Marketing Mix UMKM Kuliner Malang terhadap Minat Beli Generasi Millenial pada Start-Up Food Delivery Onlinedi Masa Pandemi

  Pengaruh E-Marketing Mix UMKM Kuliner Malang terhadap Minat Beli Generasi Millenial pada Start-Up Food Delivery Onlinedi Masa Pandemi   Rina Irawati STIE Malangkucecwara   Abstrak   Inovasi terus dilakukan, system berdagang baru bermunculan, sedangkan teknologi selalu mengalami kemajuan. Anak muda tentu saja menjadi yang lebih dekat dengan kecanggihan teknologi dan kemajuan internet. Tidak heran kalau pengguna online delivery services mayoritas berasal dari kalangan millennials. Mayoritas dari mereka berstatus sebagai pelajar atau mahasiswa yang justru belum memiliki penghasilan sendiri. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh antara e-marketing mix terhadap minat beli generasi millennial pada platform delivery food online. Komponen e-marketing mix yang digunakan adalah pengembangan model dari Kalyanam & McIntyre (2002). Sampel penelitian 98 mahasiswa aktif STIE Malangkucecwara Malang angkatan 2021/2022 dengan teknik purposive sampling....
Baca selengkapnya

GAMBARAN BOUNDING ATTACHMENT PADA IBU MENYUSUI DI WILAYAH KERJA PUSKESMAS ANDONGSARI KABUPATEN JEMBER

  GAMBARAN BOUNDING ATTACHMENT PADA IBU MENYUSUI DI WILAYAH KERJA PUSKESMAS ANDONGSARI KABUPATEN JEMBER   Firriana Rizqi Amalia Dini Kurniawati Lantin Sulistyorini Fakultas Keperawatan, Universitas Jember   Abstrak   Pembentukan bounding attachment merupakan pembentukan ikatan kasih sayang antara ibu dan anak yang harus di bentuk sejak lahir. Salah satu pembentukan bounding attachment yaitu dengan melalui pemberian ASI eksklusif. Tujuan dan metode penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran bounding attachment pada ibu menyusui di wilayah kerja Puskesmas Andongsari, melalui pendekatan retrospektif menggunakan desain deskriptif analitik dengan metode purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 61 responden ibu menyusui. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu pada ibu menyusui di wilayah kerja Puskesmas Andongsari menunjukkan bounding attachment yang baik dengan jumlah 57 responden (93,4 %) dan sebanyak 4 responden (6,6 %) menunjukkan bounding at...
Baca selengkapnya

Analisis Pengaruh Pariwisata Budaya Terhadap Pelestarian Suku Osing di Desa Wisata Kemiren

  Analisis Pengaruh Pariwisata Budaya Terhadap Pelestarian Suku Osing di Desa Wisata Kemiren Fathika Endriana 1 , Shanaz Citra Alnauri 2 , Debby Angely Agustin 3 1 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 2 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 3 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur   ABSTRAK Keanekaragaman budaya di Jawa Timur merupakan potensi unggulan dalam kegiatan pariwisata, hal ini dikarenakan budaya tersebut bersifat unik dan memiliki ciri khas tersendiri pada setiap daerah. Salah satunya adalah Banyuwangi yang beradadi bagian timur Pulau Jawa yang dijuluki The Sunrise of Java, membuat   Banyuwangi   menjelma   menjadi   kawasan   pariwisata   yang   berkembang   melalui   potensi budaya   dan   kearifan   lokal   Suku   Osing.   Suku   Osing   merupakan   penduduk   asli   Banyuwangi   dan dianggap   ...
Baca selengkapnya